刊首语

• 垂直电商玩的是专业并非规模

  邵立军;

  <正>从卖衬衫到品类扩展做平台,到回归品牌,又开始试水开放平台,再到回归自主品牌产品……不断"试错"的凡客正在疲态中努力寻找属于自己的正确方向。就像过山车一样,凡客颠簸一圈又回到原点。只不过,现在泡沫散尽,口袋渐空。转型遇挫的凡客折射出当前垂直电商的生存困境。时光倒退四年,2010年,垂直电商犹如雨后春笋,化妆品类、鞋类、户外用品类的垂直电商层出不穷,在资本的簇拥与刺激下,许多垂直电商抱着"先做规模,后盈利"的想法一味地平台化,而忽视了垂直电商自身的品牌价值——差异化的定位和品牌附加值。

  2014年04期 v.43;No.670 13页 [查看摘要][在线阅读][下载 320K]
  

数字·声音

• 数字

  <正>23项根据中华人民共和国工业和信息化部公告(2013年第71号),2012年年底报批的鞋类23项标准现已发布,正式实施日期为2014年7月1日。25亿美元据巴西行业协会CICB(巴西制革工业中心)宣布的消息说,2013年巴西皮革业出口总额有史以来第一次超过25亿美元,该数据包括从生皮到成品革的所有皮革及皮革产品出口海外的总价值,相比于2012年,增长超过20%。

  2014年04期 v.43;No.670 14页 [查看摘要][在线阅读][下载 77K]
  

• 声音

  <正>1、正品品牌商品,自建仓储中心,快速送货,从而保证了良好的用户体验。2,重点推荐,限时特价,快速吸引人气,将流行商品的销售速度做到最快。3,特卖时间结束后,商品退回给商家,清空库存。4、拥有精锐的买手团队,他们经过培训,能够很好的把握流行趋势,精选合适的商品,这也是被认为唯品会最重要的优势。——钛媒体认为正是唯品会以上的四项优势,才令唯品会在过去的几年走出了一条属于自己的独特道路。

  2014年04期 v.43;No.670 14页 [查看摘要][在线阅读][下载 77K]
  

专题

• 大电商时代 鞋业垂直电商渐死?

  邵立军;陈国平;杨茜茜;

  <正>人们对于鞋类电商并不陌生。尤其是三年前,在资本的助推下,以好乐买、乐淘为代表的垂直电商风头强劲。然而,2011年下半年以来,垂直电商集体"过冬",在资本冷却的环境下,鞋类垂直电商似乎淡出了人们的视线。不久前,好乐买CEO李树斌接受某媒体的专访,从品类、库存、节奏三个角度,对垂直电商怎么做进行了分析。相比于李树斌温和些的反思,此前乐淘CEO毕胜的说法则更是激进,他直言垂直B2C就是一个骗局。短短三年时间,鞋类垂直电商就从天上掉到了地下,关于鞋类电商,三年到底发生了什么,未来鞋业电商形势究竟发生怎样的变化,垂直电商出路何在,有太多的问题需要去探讨。

  2014年04期 v.43;No.670 15-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 317K]
  

业界

• 从消费者需求到品牌视觉表现的探究

  沈周锋;

  <正>一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也

  2014年04期 v.43;No.670 21-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 44K]
  

• 鞋类商品调出法检目录 出口鞋类企业更需自律

  张海泉;冀咏梅;

  <正>1989年2月,伴随着我国首部《中华人民共和国进出口商品检验法》颁布实施,出口鞋类商品全部纳入法定检验目录中。经过20多年的洗礼,中国制造的出口鞋类产品质量有了大幅度地提升,信誉也逐渐得到了市场的认可,成为全球第一大鞋类产品出口国,仅2012年,出口数量达100.7152亿双,金额443.64亿美元,占我国出口货物总值的5%,是我国传统服装、纺织品、鞋类、塑料制品、玩具、箱包和家具等7大类劳动密集型产品的五分之一,出口鞋类产品的批次和金额的不合格率仅为0.09%和0.08%(2011年全国出口数据),成为我国最重要出口商品之一。

  2014年04期 v.43;No.670 23-24+26页 [查看摘要][在线阅读][下载 60K]
  

• 中国鞋业目前面临的国际贸易救济措施概况

  <正>1.巴西涉案产品:税率号6402至6405的鞋类产品,除沙滩鞋、滑雪运动鞋靴等多种运动鞋产品(6402.12.00、6402.20.00、6403.12.00、6403.20.00)。救济措施:反倾销税延续时间:2010年3月至2015年3月巴西于2008年12月31日对中国鞋类产品启动反倾销调查,并于2009年9月9日做出初裁,决定对华鞋类产品征收12.47美元/双的临时反倾销税,有效期6个月。征收附加税的鞋类不包括沙滩凉鞋以及滑雪、滑冰、搏击、拳击和自行车等运动专用鞋,也不包括船鞋、

  2014年04期 v.43;No.670 25-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 55K]
  

• 稳中求精,变中求新——“温州鞋”走过2013

  陈一樑;

  <正>作为国内最大的制鞋产业基地之一,公认的"中国制鞋行业自主品牌区域集聚度最高的城市"——温州,是鞋业绕不开的话题。"温州鞋"的一步一趋,一顿一扬,牵动着媒体和业界的视线。近年,受国内外经济形势影响,特别是受民间借贷风波及行业外投资失控、资金链断裂的波及,温州鞋业处于困难与机遇并存的时期,有一部分鞋革企业陷入生存危机,关停或破产;同时,行业也正在不断探索和推进"转型升级",期待明天会更好。本刊曾于2013年初刊登报道温州鞋业形势的文章《蛇年看鞋业——温州各鞋革行业协会看2013》。临近年关,本刊记者再探温州,关切2013年"温州鞋"在毅然前行路上的喜与忧、思与变。

  2014年04期 v.43;No.670 27-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 47K]
  

• 富贵鸟飞抵香港联交所主板 首日挂牌交易表现理想

  <正>中国实力雄厚的鞋类制造商和销售商及知名商务休闲男装销售商——富贵鸟股份有限公司(「富贵鸟」或「公司」,连同其附属公司,统称「集团」,股份代号:01819)于12月10日在香港联合交易所有限公司(「联交所」)主板开始买卖。富贵鸟首个交易日交投活跃,股价表现理想,全日录得最高股价为每股8.90港元,收市报每股8.84港元,两者较发售价每股8.81港元分别上升约1%及约0.3%。股份全日总成交约424万股,总成交约港币37.35百万元。

  2014年04期 v.43;No.670 29页 [查看摘要][在线阅读][下载 187K]
  

• 张家口特色旅游商品蒙古靴的开发

  唐艳;刘虹秀;高联辉;

  <正>张家口地处京、晋、冀、蒙接壤地带,旅游资源独特,夏看草原,冬可滑雪,吸引了大量前来休闲度假的旅游者。由于在环京津旅游圈,京津已成为张家口最大、最稳固的客源市场,并且随着知名度的提升,交通方式的改进,可以借助北京吸引更多的国内外旅游者,进一步拓展客源市场,旅游业发展前景良好。但是从另一个层面看,张家口的地理位置也有不利因素,因为周边有很多相似的草原景观,而由于张家口的草原旅游开发形式单一,并不能突出其特色,旅游者的重游率较低。张家口的旅游资源在开发的过程中,过多关注了草原休闲娱乐的功能而忽视了挖掘草原文化以及民族民俗文化的内涵,旅游吸

  2014年04期 v.43;No.670 30-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 553K]
  

电商

• 移动互联网让O2O更接地气

  平凝;

  <正>移动互联网的时代已经到来,马云正在将用户从PC端乾坤大挪移到手机端,相信他是不会乱搞小动作的,他在为未来做铺垫,这将是一场战役,你做好迎战的准备了吗?失去这次机会,未来的十年,你会被远远地抛在后面,奋力追赶却无济于事,现实就是这么无情而残酷。在中国,第一部通信的手机的诞生是在1987年11月18日,当时广州开通了第一个移动电话局,用户是一个香港的商人,最早的手机也叫大哥大;印象最深刻的是有一年春晚黄宏和宋丹丹关于大哥大的小品,当时在腰上

  2014年04期 v.43;No.670 33页 [查看摘要][在线阅读][下载 71K]
  

• 2014年电商何去何从

  嫣然一笑;

  <正>2013年,电商很忙。从2011年微博很忙,到2012年微信很忙,到2013年的电商很忙。2013年的电商巨头们都在忙着抢占移动端的市场,忙着融资,忙着创新玩O2O,整个电商行业的发展也呈一、O2O疯狂增长进入发酵期2013年,O2O非常火,无论是电商巨头还是传统企业都在发力O2O,双方进入一个博弈,纯电商做O2O有互联网的优势,传统企业做O2O有产品优势,跨界似乎成为一个新的游戏规则。就目前来看,传统企业更需要也更有优势做O2O,在2013年,已经有很多行业巨头

  2014年04期 v.43;No.670 34页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K]
  

财经

• 上市公司资本市场动态分析

  曹慧;

  <正>本月,IPO重启,财政存款上缴和春节现金需求开始逐步紧缩市场,A股和H股呈现震荡下行走势,至少短期内无积极乐观的因素,博弈的氛围较浓。稍稍令人欣慰的是IPO节奏的暂缓。投资者认为,这体现了监管层的审慎态度和对于股市的呵护,尽管如此依旧难以改变春节前市场的黯淡,小幅振荡行情或继续演绎。1月,宏良股份,和贵人鸟分别发布招股意向书并在A股上市,这意味着鞋革、体育用品板块又将迎来两名新成员。

  2014年04期 v.43;No.670 35-37页 [查看摘要][在线阅读][下载 211K]
  

分析

• 全国重点大型零售企业品牌销售排行榜

  <正>男皮鞋销售监测(2013年3月)一、全国市场男皮鞋品牌监测情况2013年11月份男皮鞋市场中,与上月相比,榜单前五位品牌没有发生变化,仍然依次为金利来、爱步、沙驰、森达和骆驼。皮尔·卡丹与花花公子名次互换分列第六和第七。红蜻蜓名次下降一位排在第九。第八的利奥纳多和第十的木林森是本月新入围榜单的品牌。(2013年11月)

  2014年04期 v.43;No.670 38-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 187K]
  

资讯

• 资讯

  <正>韩国网购势头强劲交易额首破55万亿韩元韩国流通业界近日表示,去年韩国网络购物交易额达55万亿韩元(约合人民币3165亿元),较2012年的48万亿韩元增加了14.6%。近年来,受经济长期低迷与营业限制影响,百货店、大型超市等线下零售渠道业绩陷入发展瓶颈,网上零售的发展速度十分引人注目。从《韩国时报》近期的报道中获悉:去年韩国网购市场增长强劲,根据韩国网购协会的数据显示,2013年网购交易额,包括移动终端,达到55万亿韩元(约合523.1亿美元)。韩媒称,近年来韩国网购交易额逐年增加,2007年达27万亿韩元,2010年上升至34万亿韩元。据估计,今年移动终端交易量有

  2014年04期 v.43;No.670 41-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 269K]
  

标准·检测

• 出口鞋类产品技术法规及应对措施

  戴金兰;尹洪雷;陈学灿;

  简要介绍了国外主要贸易国家针对鞋类产品的技术法规,以及2012年以来欧盟和美国对于鞋类产品通报情况,分析了通报的特点和原因,提出了应对措施。

  2014年04期 v.43;No.670 97-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 76K]
  

• 皮革制品中六价铬有害物质安全风险分析

  杨跃翔;孟红伟;高翠玲;

  对皮革制品的生产状况、六价铬有害化学物质的危害、来源、国内外相关标准进行阐述。据此,对99批次皮革服装、儿童鞋、手套、背提包和票夹等皮革制品,进行了六价铬含量检验,并对统计结果进行分析。结果显示,儿童鞋、手套、皮革服装中六价铬含量较高,风险相对较大。此外,还探索了60批次皮革制品中六价铬含量与储存温度的关系,结果显示,六价铬含量随储存温度的升高而增加。

  2014年04期 v.43;No.670 100-103页 [查看摘要][在线阅读][下载 317K]
  

技术

• 泉州市儿童脚型测量及特征值分析

  林登云;

  对福建省泉州市不同年龄段、不同性别的28组儿童脚型样本进行了测量,并在此基础上,对涉及样本脚部长度、围度尺寸的主要特征值进行分析研究,为儿童鞋的生产提供参考。

  2014年04期 v.43;No.670 104-107+111页 [查看摘要][在线阅读][下载 361K]
  

• 福建地区男青年脚型分型研究

  崔丽娜;

  对500名福建地区男性青年进行脚部数据采集,运用SPSS统计软件对数据进行统计分析,对双足数据进行配对检验,进而通过单因素方差分析,确定脚型的分型控制因素,并通过K-MEANS聚类法,将样本聚为4型,最后通过回归分析,针对各种脚型计算出对应的中间脚型数值和分型差值。

  2014年04期 v.43;No.670 108-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 246K]
  

• 浅谈概念鞋的设计方法

  辛东升;马英华;欧亚丽;庞士龙;

  简单介绍了科学技术、民族文化、自然环保、艺术人文等概念鞋设计主题的确立,并从创意素材的直接信息来源和相关信息来源两方面,举例说明了围绕上述主题进行概念鞋设计的具体方法。

  2014年04期 v.43;No.670 112-114+117页 [查看摘要][在线阅读][下载 835K]
  

• 三维扫描仪在四川儿童足部形态学中的应用研究

  张悠然;王坤余;徐波;周晋;

  通过使用Infoot三维扫描仪,探究四川地区3~11岁儿童的足部尺寸发育规律。结果表明,脚长、脚宽、第1跖趾长度、第5跖趾长度、跖趾围长、跗背围长、兜跟围长均与年龄成正相关,拇指偏移角度、前后脚掌长度比值与年龄无相关性。

  2014年04期 v.43;No.670 115-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 251K]
  

• 编织工艺在现代女包设计中的应用

  高海燕;吴东利;齐爱民;

  从编织工艺的分类和特点入手,重点阐述了在编织手法、立体形态以及色彩变化上,寻求新的设计突破的方法,以丰富女包的设计内涵,满足不同消费者的情感诉求。

  2014年04期 v.43;No.670 118-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1089K]
  

• 鞋博士信箱

  <正>如何进行外凸尖角型折边?外凸尖角的折边,也称拐角折边。即鞋帮部件边缘直接转角呈尖角形,如横条舌式鞋的横条部件。折边时,按照折边方向(逆时针方向),在先折叠的一边,靠近尖角处打一剪口,剪口深度距样板轮廓的角尖0.2~0.5mm,剪口向肉面层斜切,以保证尖角轮廓鲜明,不露白茬和肉面为好。剪口的角度要小于样板轮廓角尖角度的1/2左右。折回另外一边后,将多余的边缘剪去(见图1A、图2B、图2C、图2D)。

  2014年04期 v.43;No.670 122-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 171K]
  

• 实用新型专利

  <正>序号:US7,437,837B2鞋带和搭扣组合式系紧结构这种结构提供了鞋带式系紧装置的同时,还提供了搭扣式系紧装置。穿着者可以自由选择其中一种系紧装置,或同时选择两种系紧装置。

  2014年04期 v.43;No.670 124-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 494K]
  
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